O Princesa Supermercados, uma das principais redes supermercadistas do Rio de Janeiro, vem avançando de forma consistente na evolução do seu e-commerce ao explorar novos formatos de engajamento e conversão.
À frente desse movimento, Wlauber Manhães, gerente de marketing e e-commerce da rede, liderou a evolução de uma das campanhas mais tradicionais da companhia, o “Madrugadão de Ofertas”. A iniciativa, já conhecida por suas ofertas agressivas e exclusivas durante a madrugada, ganhou uma nova camada estratégica ao incorporar o live commerce como alavanca de audiência e performance.
A ação combinou uma transmissão ao vivo no YouTube com condições comerciais altamente competitivas, criando um ambiente de urgência e interação em tempo real com os consumidores.
O resultado foi expressivo: em apenas duas horas de live, o e-commerce do Princesa Supermercados registrou a maior venda diária já alcançada em sua história no canal online. “O consumidor digital não busca apenas preço, mas experiência. A live nos permitiu gerar proximidade, dinamismo e engajamento em um momento de alta intenção de compra”, destaca Wlauber.
A estruturação estratégica contou com a execução da assessoria de Evandro Junior, fundador da SOS Supermercado Online de Sucesso, atuando em conjunto com o time de marketing digital do Princesa Supermercados.
A operação foi conduzida de forma integrada, envolvendo frentes de tráfego pago, social media e ativação de comunidade, além do suporte em tempo real durante a live, garantindo alinhamento entre audiência, comunicação e conversão ao longo de toda a ação .“A grande oportunidade no varejo alimentar não está apenas em digitalizar ofertas, mas em transformar campanhas em eventos. Quando você integra mídia, conteúdo e comunidade, o impacto deixa de ser pontual e passa a ser escalável”, afirma Evandro.
O case reforça uma tendência crescente no varejo: o uso de formatos interativos e conteúdo ao vivo como alavancas de performance, especialmente em janelas menos exploradas, como a madrugada.
Mais do que uma ação pontual, a iniciativa sinaliza um caminho claro para o futuro do e-commerce alimentar: a convergência entre entretenimento, comunidade e vendas.